在北京，一場(chǎng)關(guān)于未來的盛會(huì)正在上演。2025年6月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）舉辦的“世界品牌大會(huì)”匯聚了全球的智慧。今年的主題聚焦于“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”，哈佛、耶魯、劍橋、北京大學(xué)等學(xué)府的學(xué)者和商界領(lǐng)袖，共同探討AI如何塑造企業(yè)品牌。徐工，作為中國(guó)工程機(jī)械的驕傲，也應(yīng)邀出席了這場(chǎng)盛會(huì)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL），這個(gè)由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授倡議創(chuàng)建的機(jī)構(gòu)，以其“經(jīng)濟(jì)適用法”（Economic Use Method）在品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域深耕20余年，被視為行業(yè)的權(quán)威。自2004年起，它發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》已成為中國(guó)企業(yè)的權(quán)威價(jià)值標(biāo)尺。

在最新的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，徐工以1398.59億元的品牌價(jià)值，躍升至總榜第62位，較去年上升了一位。這一數(shù)字背后，是徐工品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的127.23億元，連續(xù)第12年穩(wěn)居行業(yè)最具價(jià)值品牌榜首。同時(shí)，徐工漢云以235.76億元的品牌價(jià)值，位列第375位，連續(xù)第4年榮登榜單。

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌價(jià)值是企業(yè)生存和發(fā)展的根本。在AI的浪潮中，品牌不僅是長(zhǎng)期主義的沉淀，更是企業(yè)駕馭未來的關(guān)鍵。牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格博士見證了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力。

徐工與國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華潤(rùn)、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)等知名企業(yè)一同被評(píng)為2025年度最佳表現(xiàn)品牌。2017年，總視察徐工集團(tuán)時(shí)強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，需要自主創(chuàng)新。

作為中國(guó)工程機(jī)械品牌的先行者，徐工始終保持國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先地位，連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一陣營(yíng)。成績(jī)的背后，是徐工以科技創(chuàng)新為引擎，以文化賦能為翅膀，構(gòu)建全球化品牌生態(tài)的生動(dòng)實(shí)踐。

科技創(chuàng)新塑造了徐工的品牌硬實(shí)力。徐工積極探索海外市場(chǎng)的新機(jī)遇，通過智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。目前，徐工產(chǎn)品已覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在“一帶一路”沿線市場(chǎng)覆蓋率達(dá)95%以上，成為中國(guó)裝備制造走向世界的名片。

2025年4月，徐工在德國(guó)寶馬展（bauma 2025）上展示了智能化、綠色化的明星產(chǎn)品，向世界展示了中國(guó)工程機(jī)械的實(shí)力。同月，徐工發(fā)布了中英文ESG報(bào)告，彰顯了其堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、履行全球企業(yè)公民責(zé)任的堅(jiān)定承諾。

文化賦能塑造了徐工的品牌軟實(shí)力。徐工與現(xiàn)象級(jí)電影《流浪地球2》《流浪地球3》深入合作，導(dǎo)演郭帆感嘆“我們?cè)谛旃た吹搅苏鎸?shí)的科幻”。徐工文創(chuàng)獲得央視推介，已推出百余款產(chǎn)品，形成“1+4+N”文創(chuàng)產(chǎn)品體系，并曾榮獲德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，徐工工業(yè)美學(xué)獲得國(guó)際認(rèn)可。

徐工傳遞品牌溫度，與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)合作開展“非洲水窖項(xiàng)目”，在非洲欠發(fā)達(dá)地區(qū)修建200余口“生命之井”，惠及數(shù)萬民眾，以實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)責(zé)任。

徐工，以工程科技引領(lǐng)，裝備美好未來，堅(jiān)持中國(guó)品牌發(fā)展之路，賦能堅(jiān)實(shí)的未來。