在上海的春日里，一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)皮卡力量的盛會(huì)悄然開(kāi)幕。2025年4月25日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)皮卡分會(huì)首屆理事會(huì)在上海召開(kāi)，行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)負(fù)責(zé)人匯聚于此，共同探討皮卡市場(chǎng)的風(fēng)云變幻和未來(lái)藍(lán)圖。他們的目標(biāo)是讓中國(guó)皮卡在全球市場(chǎng)上流行起來(lái)，共創(chuàng)一個(gè)皮卡的新世界。

長(zhǎng)城汽車(chē)皮卡品牌CEO張昊保，作為中汽協(xié)皮卡分會(huì)理事長(zhǎng)，發(fā)表了題為《一個(gè)小品類(lèi)的大夢(mèng)想》的演講。他不僅分享了皮卡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，還總結(jié)了2024年的工作成果，并規(guī)劃了未來(lái)。他強(qiáng)調(diào)，皮卡品類(lèi)的發(fā)展需要全行業(yè)的力量，共同推動(dòng)政策破冰、市場(chǎng)擴(kuò)張、品類(lèi)創(chuàng)新和全球競(jìng)爭(zhēng)。

長(zhǎng)城皮卡，作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)連續(xù)27年銷(xiāo)量第一，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)270萬(wàn)輛。在中國(guó)，每賣(mài)出兩臺(tái)皮卡，就有一臺(tái)是長(zhǎng)城品牌。長(zhǎng)城炮，這個(gè)誕生五年多的品牌，全球累計(jì)用戶(hù)已超過(guò)70萬(wàn)，連續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)皮卡銷(xiāo)量冠軍。如今，長(zhǎng)城炮正以全新陣容，代表中國(guó)皮卡品牌全面進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

在中國(guó)，皮卡曾被視為“小強(qiáng)品類(lèi)”，盡管面臨多重限制，卻始終保持頑強(qiáng)生長(zhǎng)。長(zhǎng)城皮卡作為分會(huì)首屆理事長(zhǎng)單位，攜手各方力量，通過(guò)中汽協(xié)會(huì)提交了多份取消皮卡限制性政策的建議報(bào)告，推動(dòng)皮卡身份獨(dú)立、解禁范圍擴(kuò)大。到2024年，全國(guó)超過(guò)90%的地級(jí)以上城市已全面放開(kāi)皮卡進(jìn)城限制。

隨著政策的破冰，皮卡市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，10萬(wàn)元以上皮卡市場(chǎng)大幅提升，占比達(dá)到76%，自動(dòng)擋占比超50%。據(jù)中汽協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年皮卡銷(xiāo)量達(dá)到了54.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了5.3%，連續(xù)4年容量超50萬(wàn)臺(tái)。

皮卡市場(chǎng)正向高品質(zhì)、高效率的方向發(fā)展，回歸多用途、多場(chǎng)景的品類(lèi)本質(zhì)。以長(zhǎng)城炮為代表的中國(guó)皮卡全面崛起，打破了美/日對(duì)全球高端皮卡市場(chǎng)的壟斷。張昊保表示，皮卡行業(yè)是一個(gè)大家庭，長(zhǎng)城皮卡期待與更多志同道合的伙伴攜手合作，共同推動(dòng)皮卡行業(yè)的發(fā)展。

皮卡已從工具車(chē)發(fā)展成多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類(lèi)。高端皮卡產(chǎn)品已具備轎車(chē)的舒適性、SUV的越野性、旅行車(chē)的休旅性、輕型貨車(chē)的裝載性，完全覆蓋了用車(chē)全場(chǎng)景。皮卡是戶(hù)外之王，無(wú)論是越野、旅行、拖掛房車(chē)，還是露營(yíng)、釣魚(yú)、戶(hù)外探險(xiǎn)，皮卡都能一車(chē)搞定。皮卡也是萬(wàn)能改裝車(chē)，強(qiáng)大的越野功能、開(kāi)放式的貨箱，意味著無(wú)限的改裝可能，解鎖極致生活體驗(yàn)。

2019年，長(zhǎng)城炮誕生，重新定義了皮卡，開(kāi)創(chuàng)了乘用化皮卡新品類(lèi)。2020年，長(zhǎng)城炮積極進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新，乘用商用越野全矩陣產(chǎn)品發(fā)力，開(kāi)啟皮卡乘用化元年。2021年，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)共創(chuàng)改裝平臺(tái)，五炮三彈驚艷上海車(chē)展，開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品定制新模式。如今，中國(guó)皮卡進(jìn)入“4.0全場(chǎng)景智能新能源”時(shí)代，長(zhǎng)城炮于本次上海車(chē)展重磅推出“全球首款越野混動(dòng)皮卡”山海炮Hi4-T，正式開(kāi)啟皮卡新能源元年。

Hi4-T是長(zhǎng)城汽車(chē)研發(fā)的縱置并聯(lián)混動(dòng)架構(gòu)，全方位滿(mǎn)足高速巡航、長(zhǎng)途穿越、越野重載、長(zhǎng)距離攀爬等皮卡典型場(chǎng)景。在Hi4-T加持下，山海炮Hi4-T是目前最適應(yīng)全場(chǎng)景、安全可靠的“真”新能源皮卡。長(zhǎng)城炮擁有中國(guó)皮卡最全動(dòng)力矩陣，2.0/2.4/3.0及Hi4-T等燃油、新能源動(dòng)力均有布局。柴油皮卡與新能源皮卡將在各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域長(zhǎng)期共存，以多元化的產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)多元需求。

隨著皮卡市場(chǎng)的擴(kuò)容、用戶(hù)認(rèn)知的改變，培育中國(guó)皮卡文化的土壤日漸深厚。長(zhǎng)城炮致力于成為皮卡文化引領(lǐng)者、用戶(hù)共創(chuàng)領(lǐng)潮者。品牌2.0時(shí)代，長(zhǎng)城炮全面TO C，攜手用戶(hù)構(gòu)建共創(chuàng)、共享、共贏的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生態(tài)，打造中國(guó)特色的皮卡文化，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

長(zhǎng)城炮堅(jiān)持與用戶(hù)玩在一起，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)皮卡車(chē)友會(huì)炮火聯(lián)盟，皮卡學(xué)院全面運(yùn)營(yíng)，打造行業(yè)首個(gè)專(zhuān)屬APP，共創(chuàng)中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)；攜手用戶(hù)開(kāi)展丈量珠峰、阿拉善英雄會(huì)、探索北疆秘境、萬(wàn)里穿越國(guó)之大道G219，引領(lǐng)中國(guó)皮卡文化發(fā)展；聯(lián)合用戶(hù)深入云南少數(shù)民族村寨，捐助希望小學(xué)；深入京津冀一線搶險(xiǎn)救災(zāi)；馳援西藏日喀則地震災(zāi)區(qū)；助力新疆牧民春節(jié)轉(zhuǎn)場(chǎng)，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。

24年大力侖長(zhǎng)城炮事件火爆出圈，連續(xù)18天抖音汽車(chē)熱榜第一、連續(xù)32天快手平臺(tái)關(guān)注度過(guò)億、微信平臺(tái)持續(xù)17天關(guān)注度破2億。全網(wǎng)年累計(jì)相關(guān)視頻播放量超40億，相當(dāng)于每一個(gè)中國(guó)人都看了3次。25個(gè)行業(yè)，超200家地方文旅、地方公安/消防媒體、央媒、軍媒等參與共創(chuàng)，讓這個(gè)小眾品類(lèi)終于被大眾認(rèn)知，讓皮卡未來(lái)有了無(wú)限可能！目前大力侖事件中表現(xiàn)最為活躍的消防單位已采購(gòu)超千臺(tái)。

為推動(dòng)越野文化的傳播與發(fā)展，長(zhǎng)城汽車(chē)成立了“長(zhǎng)城越野聯(lián)盟”，聚焦“人-車(chē)-場(chǎng)景”，將越野深度分級(jí)，致力于打造覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)、場(chǎng)景和文化的全鏈條生態(tài)；借勢(shì)長(zhǎng)城汽車(chē)越野聯(lián)盟活動(dòng)，皮卡用戶(hù)深度參與環(huán)塔、雨林、泥地、沙漠、冰雪等多場(chǎng)景賽事及越野挑戰(zhàn)，將地方特色文化與越野運(yùn)動(dòng)有機(jī)結(jié)合，打造真正與用戶(hù)玩在一起的生態(tài)大聯(lián)盟。同時(shí)長(zhǎng)城炮將開(kāi)啟全球山海營(yíng)計(jì)劃，與澳洲、中東、南美、俄羅斯等用戶(hù)一起，打造全球用戶(hù)驚奇體驗(yàn)。

隨著皮卡認(rèn)知逐步轉(zhuǎn)變，皮卡行業(yè)上升通道打開(kāi)，皮卡這個(gè)曾經(jīng)的“小品類(lèi)”，未來(lái)有望成長(zhǎng)為百萬(wàn)級(jí)的汽車(chē)品類(lèi)，前景可期。在中國(guó)，皮卡仍是少年；在全球，皮卡大有可為！中國(guó)皮卡品牌走向全球化成為必然。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)的皮卡海外出口強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為24年皮卡市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，出口銷(xiāo)量25.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.2%，國(guó)內(nèi)外占比接近一比一，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

長(zhǎng)城汽車(chē)已在全球建立了9大研發(fā)基地；并在國(guó)內(nèi)擁有10大全工藝整車(chē)生產(chǎn)基地，在泰國(guó)、巴西等地建立3個(gè)全工藝整車(chē)生產(chǎn)基地，在厄瓜多爾、巴基斯坦等地?fù)碛卸嗉襅D工廠。依托全球研發(fā)、全球生產(chǎn)、全球配套，將賦能長(zhǎng)城炮提速全球出海。

作為中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，長(zhǎng)城炮已在全球四大洲50余國(guó)上市。今年一季度2.4T長(zhǎng)城炮已實(shí)現(xiàn)全面出海，二季度隨著山海炮Hi4-T征戰(zhàn)全球市場(chǎng)，長(zhǎng)城炮將實(shí)現(xiàn)全矩陣、全動(dòng)力、全場(chǎng)景出海，在全球市場(chǎng)決戰(zhàn)國(guó)際主流品牌。在產(chǎn)品打造方面，長(zhǎng)城以乘用車(chē)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、制造皮卡，山海炮是中國(guó)首個(gè)同時(shí)獲得澳洲A-NCAP、中國(guó)C-NCAP雙五星安全的皮卡車(chē)型；產(chǎn)品精致感知、智能豪華程度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)及全球競(jìng)品。依托集團(tuán)強(qiáng)大體系實(shí)力，山海炮在Hi4-T新能源技術(shù)加持下，將全矩陣導(dǎo)入澳洲、泰國(guó)等全球皮卡高勢(shì)能市場(chǎng)，推動(dòng)全球皮卡的新能源化。

正如張昊保所說(shuō)：皮卡是功夫車(chē)，營(yíng)銷(xiāo)是功夫活，皮卡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是百米短跑，而是曠日持續(xù)的馬拉松比賽，做皮卡必須堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，安全可靠是基礎(chǔ)，堅(jiān)持長(zhǎng)效主動(dòng)投入，凡是急功近利均不會(huì)成功。在一起，才是中國(guó)皮卡力量！各方攜手，皮卡市場(chǎng)必將迎來(lái)更加繁榮的未來(lái)！