盤點以往的七夕節(jié)日營銷,主題大片、創(chuàng)意海報、節(jié)日限定、跨界聯名……這些似乎已成品牌七夕“固定節(jié)目”。北汽雷馳反其道而行,以真誠打動人,請自己的員工為“主角”,免費為員工情侶拍攝七夕婚紗大片,用實際行動為自己的員工搭建一座“愛的橋梁”,傳達“幸福”的初衷。沒想到這一活動竟意外“出圈”,不僅很多觀眾充當“自來水”點贊、轉發(fā)相關信息,而且還得到了多家媒體聚焦關注,獲得了高強度的曝光。

新能源MINI卡“出鏡”與情侶合拍婚紗大片

引多家媒體強勢“圍觀”

七夕節(jié),北汽雷馳拍攝的幾組情侶婚紗大片及花絮視頻在網絡上走紅,#北汽雷馳七夕愛情見證官#話題關注度持續(xù)飆升。婚紗照中,北汽雷馳新能源MINI卡、雷馳生產基地“出鏡”為帥哥美女情侶充當“背景板”,使得婚紗片散發(fā)出獨特潮酷的后現代主義工業(yè)風,照片或賽博朋克、或時尚清新、或復古懷舊,風格鮮明,別具一格,區(qū)別于以往同質化的影樓婚紗照,紀念意義不言而喻。很多人在社交平臺上感嘆道“人與車共同見證愛情,這也太棒了!”、“這樣拍的婚紗照真的特別的讓人眼前一亮”。

截至8月23日19點,#北汽雷馳七夕愛情見證官#微博話題瀏覽量已超4500萬+,討論量1.1萬+,話題熱度還在繼續(xù),有望創(chuàng)造新的紀錄。

同日,深圳衛(wèi)視微博、微信公眾號、帆書微信公眾號、商用車行業(yè)、電動車行業(yè)等權威媒體平臺也對北汽雷馳七夕這一活動紛紛報道、點贊,直呼“北汽雷馳太有愛”,媒體的助推引發(fā)病毒式傳播效應,北汽雷馳七夕活動猶如熱帶風暴,迅速席卷朋友圈,為這個浪漫的七夕節(jié)日增添了更多節(jié)日的甜蜜氛圍。

愛在七夕,更在朝夕

北汽雷馳用愛打造幸福橋梁

免費為員工拍攝婚紗照,既是北汽雷馳在七夕之日對員工的“真情告白”,又傳達了北汽雷馳的品牌心聲:為愛奔赴,為美好生活馳而不息。這一“有愛”的舉動不僅搭建了一條企業(yè)與員工“雙向奔赴”的橋梁,同時也架起了一座品牌與用戶情感依賴的心靈之橋。

一直以來,北汽雷馳始終秉承“從業(yè)者幸福”的使命感堅定不移地打磨產品。產品從設計、生產再到服務形成了一個“以用戶中心”的生態(tài)閉環(huán)。

在設計之初,圍繞著城配這一細分市場,北汽雷馳做了大量的用戶和使用場景研究,研透需求、滿足民生要求,繼而實現了商用車的品類創(chuàng)新,開創(chuàng)了“新能源MINI卡”這一全新品類,解決了物流從業(yè)者和城市管理者的雙重痛點。

在生產方面,北汽雷馳全自動化生產率達到80%,車輛三電系統(tǒng)全部采用行業(yè)頭部品牌。新上市的北汽雷馳新能源MINI卡通過國家碰撞、鹽霧、雨淋實驗、極寒與高溫測試以及累計超過100萬公里的道路測試,筑牢安全防護網,守護用戶每一次的出行安全。

“北汽雷馳未來不只是要把車做好,更是要通過關注這一群人的生活和工作狀態(tài),逐步打造一個更加舒適高效的生態(tài)圈,從而改變他們的生活環(huán)境與工作環(huán)境。”北汽雷馳不僅關注用戶基礎需求,也關注用戶成長與價值增值。

為了實現“從業(yè)者幸福”這一堅定目標,北汽雷馳與最大的全民讀書平臺帆書APP(原樊登讀書)達成戰(zhàn)略合作,同時推出“雷馳同學”數字人24小時陪伴出行,聯動多種社會資源,以用戶為核心,以車輛為載體,打造物流從業(yè)人員生態(tài)圈,共建中國式現代化城配物流新生態(tài)。

誠如北汽雷馳在創(chuàng)意短片《向上的人生》傳達的那樣,“每一個向上的人生,都值得尊重”。北汽雷馳不僅是造車,也在造夢,尊重夢想,助力實現夢想,為了員工的人生夢想、從業(yè)人員的致富夢想,不斷奔赴,“馳”而不息。