2018年2月3日，福田輕型商用車2018戰略媒體溝通會暨媒體創新社第二季原創之星啟動儀式在北京舉行。福田汽車集團副總經理、福田商用汽車集團常務副總裁、福田輕型商用車事業部總裁陳青山等多位領導與幾十位行業、媒體大咖齊聚一堂，共話新能源輕卡、智慧物流卡車、高端商務客車發展以及品牌傳播相關話題，把脈行業發展大勢與企業發展機會。傳播成就回顧、傳媒思想薈萃、未來機會展望，三個主題模塊——見證企業發展與專業傳媒的互動力量!

福田輕型商用車2018戰略媒體溝通會

傳播成就回顧

福田輕型商用車包括福田奧鈴輕卡與圖雅諾輕客。專業傳媒是福田輕型商用車發展最直接的見證者與傳播者。陳總在開場發言中提到：“2017年福田輕型商用車總計銷量11.72萬臺，福田奧鈴、圖雅諾兩大品牌以智能技術和智能制造為路徑，引領中國城市物流和城市商務市場的發展。

在福田輕型商用車發展的過程中，離不開媒體見證與傳播，2017年，許多媒體為奧鈴與圖雅諾品牌建言獻策，在見證福田奧鈴發展的過程中，出品了380多篇高質量原創稿件，讓奧鈴與圖雅諾品牌更具溫度與內涵，推動更廣泛的品牌認知，彰顯了文字藝術的力量和獨特魅力。”

福田汽車集團副總經理、福田商用汽車集團常務副總裁、福田輕型商用車事業部總裁陳青山

福田輕型商用車事業本部營銷公司品牌副總經理周業軍主持發言中提到：“2017年初，福田奧鈴首創了“媒體創新社”，匯聚媒體智慧能量，與眾多媒體記錄中國輕微卡、大中小VAN市場轉型升級歷程，以及福田奧鈴及圖雅諾在中國輕微卡、大中小VAN市場上的地位及優勢。媒體創新社創立一年來，在福田奧鈴及圖雅諾品牌故事挖掘，傳播企業正能量方面做出了很多成績。”

在戰略媒體溝通會上，福田輕型商用車事業本部營銷公司商務汽車品牌部部長進行了媒體創新社第一季成果報告，22家媒體成為媒體創新社成員，最佳原創內容媒體的頒獎儀式，6家行業權威媒體分別被評為最佳原創產品、深度、用戶、物流、訪談、事件媒體，記錄了奧鈴及圖雅諾的市場成長歷程以及經典品牌記憶。中國卡車網被授予“最佳原創用戶內容媒體”。頒獎活動結束后，媒體創新社第二季正在啟動，2018年度，媒體創新社將進一步薈萃傳播思想，讓福田奧鈴、圖雅諾品牌將更具內涵和魅力，帶著新的歷史使命星耀起航。

薈萃思想感恩同行--媒體創新社第二季原創之星頒獎

行業思想薈萃

成果報告及原創頒典活動后，國家信息中心數據資源處副處長謝國平女士以及商用車行業媒體代表進行了新能源商用車以及輕型商用車市場的主題報告。專家認為，新能源商用車及智能網聯正在迎來發展的風口，這是不可逆轉的趨勢，這也是福田輕型商用車轉型發展的又一發展機遇和新的增長點。另一方面，大中小VAN市場競爭激烈，新品發布層出不窮，這說明中國VAN市場的空間巨大，這是一個值得深耕的市場，對于福田圖雅諾來說，品牌競爭力不斷增強，市場份額增長潛力巨大。

中國卡車網總編吳永強提出傳播觀點

在媒體溝通環節,多位媒體主編結合各自媒體特點和資源優勢，為福田輕型商用車的傳播提出了機會與建議，也對傳播工作提出對應的思想，這是一場傳媒的思想盛宴。在品牌策劃與傳播建議中，中國卡車網提出了自己的觀點：“中國卡車網認為，品牌與營銷本質是傳播。傳播的英文COMMUNICATION，具有交互與服務雙重職能。

中國卡車網建議，傳播工作始終圍繞用戶為中心的四點主張，1、請用戶代言。在當前用戶中挖掘優先用戶的代表，讓優秀的榜樣成為福田輕型商用車品牌的現實形象，當優秀用戶影響潛在用戶;2、為用戶建言。我國卡車用戶多數規模不大，社會及輿論話語權有限，而這個群體也有著非常豐富的合理的發展訴求，作為卡車企業，誰能為用戶建言，誰就真正成為用戶最有溫度的合作者，這將會成為福田輕型商用車品牌形象重要的加分項;3、從用戶中來。傳播素材從用戶中來，到典型用戶中去發現品牌信賴的正能量，并且成為人們喜歡聽喜歡看易于接受的故事化內容。讓用戶中的正能量素材不僅僅成為企業品牌傳播的注腳，而且可以成為企業建立產品服務客戶的標桿。4、到用戶中去。傳播是傳媒的核心職能，營銷的本質是傳播。傳播的價值更加建立在傳播受眾的基礎上，客戶在哪里，就把傳播工作重點放在哪里。

中國卡車網于1999年創立以來，一直秉承因為卡車，所以朋友的運營理念，在以用戶為核心的傳播策劃方面積累了豐富的經驗和實效的案例。”在品牌規劃建設方面：“中國卡車網認為，品牌工作圍繞有熱度的話題、有溫度的情感、有深度的思想、有高度的評論這四個維度進行規劃和評價，這也是優秀媒體可以做到的品牌擴張能力。”此外，到場的資深媒體代表也結合自身媒體特征進行了建言獻策。互動溝通會氣氛熱烈、內容豐富，思想前衛，這也充分驗證了，專業媒體不僅僅是記錄傳播者，更加體現在對行業的深度認知，對營銷品牌工作的廣義思考。

未來機會展望

陳總在溝通會總結時表示：非常感謝媒體朋友的行業洞察能力，福田輕型商用車將進一步細化“圍繞用戶”各項工作，并且把“是否圍繞用戶”作為各項工作的評價點，持續優秀、持續傳播，讓福田輕型商用車優秀的故事持續影響潛在的用戶，促進市場份額的擴大，讓影響力轉化為品牌信賴。

對于媒體所關心的福田輕型商用車在2018年將如何發展的問題。陳總表示：2018年，其一、福田輕型商用車將針對專用車領域搶前布局，打造品類產品概念。福田奧鈴將以超級卡車為核心，以專用車和新能源車為重要方向，大力推進中高端產品市場占有率。福田圖雅諾將通過持續深化并重點推動電商、冷鏈、旅居、電動四大行業用戶突破，為全面推動專用車市場、提供全行業、全周期、全范圍的定制解決方案奠定堅實的產品基礎。其二、將進一步拓展市場維度，完善銷售網絡，為客戶提供更加全面的一站式智慧物流解決方案和定制化服務，加速引領輕型商用車行業全面升級。另一方面，將通過營銷事件的進一步升級，加強終端與用戶的直接交流。其三，繼續舉辦圖雅諾杯—2018(第十屆)福田奧鈴超級輕卡中國勒芒耐力賽，勒芒賽將不僅僅是卡車司機展示自我風采的舞臺，更將成為提升能打勝仗的戰斗力的練兵場;其四，創新升級第二季福田圖雅諾精英達人賽，在延續用戶故事在線征集環節的同時，通過與經銷商聯動，創新線下大區決賽，拉近經銷商、終端客戶對產品的感知，開辟線下集客戰場。其五、福田輕型商用車將通過整合內部營銷資源，并充分發揮數字營銷優勢，提升線上客戶的轉化能力。

陳總談到：2018年，福田輕型商用車將以“以用戶為中心、以業績為導向、轉變思想、聚焦價值、提高效率”為工作方針，發揚“較真”精神，打造一支面向客戶，攻堅克難、富有戰斗力及創新精神的團隊，提升產品運營與銷售運營效益，穩固行業領先優勢;2018年，也將是一個重要的轉折點，洞察市場發展趨勢，排兵布陣、銳意革新，福田輕型商用車將以全新姿態迎戰新年車市，要在存量競爭的時代仍處于領先地位;2018年,福田輕型商用車已經定下13.86萬臺的銷量目標，其中M4換代產品奧鈴CTS/TS2.66萬臺，圖雅諾銷量突破1萬臺。

專業媒體是制造企業與專業用戶之間的溝通重要橋梁之一，專業媒體也是企業品牌活動的見證者、傳播者、監督者。專業媒體也有責任張揚優秀的企業、優秀的品牌、優秀的產品、優秀的服務，弘揚行業發展主旋律。讓優秀企業能為用戶的福星，讓優秀企業成為行業的楷模。