結束了此前高速發展的“黃金10年”，中國輪胎產業從2015年進入低增長的“白銀時代”。

這年開始，中國輪胎產業開始出現結構性過剩，市場增速放緩，規模經濟效益也大幅縮小，輪胎企業全線轉型迫在眉睫。

輪胎企業全線轉型迫在眉睫

在此之前，冬季輪胎的市場需求在中國并不算大。

中國沒有相關的法律規定冬季必須換冬季胎，而汽車原裝配套的基本上都是四季輪胎。

加上中國南北差異較大，從經濟性角度考慮，廣袤的南方市場也不需要冬季輪胎，導致冬季胎在中國 “懷才不遇”。

隨著消費者對汽車行車安全日益重視，冬季胎這一細分市場的增長潛力，這兩年被業內普遍看好。

幾年前，倍耐力輪胎就已經預測，未來中國輪胎增速最快的將是冬季胎市場。在新一輪“白銀時代”的市場拓展中，韓泰、倍耐力等品牌紛紛發力，冬季胎市場明顯開始升溫。

倍耐力輪胎

此外，配套市場，特別是高端配套市場，過去10年一直是各大輪胎巨頭的重頭戲。

原配產品與汽車廠商協同研發的產品，能進行更全面的技術測試，通過更為嚴苛的考驗。而原配輪胎的產品質量、品牌形象，直接影響到用戶體驗，并帶動零售替換胎市場的拓展。

現在，各大國際輪胎品牌已經基本上完成在華品牌和服務的原始積累。替換胎市場正扮演越來越重要的角色。

同汽車市場一樣，國內輪胎市場，現已完成從賣方市場到買方市場、多元化市場的過渡。

在這樣的大環境下，消費者的話語權越來越大，無論是零售模式還是營銷策略，企業都要圍繞C端客戶的需求順勢而變。